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自2012年接任苹果CEO以来，库克不时造访中国，累计次数已达17次，足迹遍布中国多个地区，本年更是两次到访。但是，尽司库克不时来华“示好”，但iPhone在华销量并莫得权臣耕种。

面临华为等原土手机制造商的浓烈竞争，苹果公司在大中华区的收入已相连四个季度下滑。笔据分析机构Canalys最新发布的2024年第三季度中国智妙手机市集数据，苹果在中国大陆智妙手机市集的出货量同比下滑了6%，排行跌至第五位。

行程满满，只为带货？

10月21日，库克再次抵达北京，这是他本年第二次访华。本次访华可谓行程满满，委果齐围绕着最新址品iPhone 16张开。

10月21日今日，在北京巷子，他与影相师陈漫同业，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡记载。库克在当日的微博默示，“我很玩赏她怎么使用iPhone 16 Pro Max来捕捉京城之好意思。”

次日，库克前去北京顺义的一处有机农场，与三名学生有计划苹果辅助的“科技小院”形貌。库克在微博上默示，“咱们竭力于于于赋能社区、创造契机。卓绝景象简略与来自中国农业大学和浙江大学的同学们碰头，了解他们怎么欺诈iPhone和iPad匡助农民施行更高效、可陆续的农业实践。”

22日下昼，库克现身苹果王府井门店，与佩带Vision Pro的顾主执手，展示了这款居品的高清VST透视后果和苹果的MR愿景。这一举动无疑为Vision Pro在中国市集的施行增添了助力。今日，库克还马不断蹄会见了音乐东谈主刘柏辛，以及体育类游戏公司望尘科技，分辨为iPhone的音乐创作功能和芯片性能作念宣传。

23日，库克与工业和信息化部部长金壮龙会面，就苹果在中国的发展、网罗数据安全责罚以及云办事等议题进行了深远有计划。随后，他又与中国转移董事长杨杰会面，探讨数字实践、5G居品协作等话题，并很是说起了Vision Pro的畴昔协作谋划。库克还到访新浪微博，恢复了“苹果智能”（Apple Intelligence）何时入华的问题，默示正在积极鼓舞有计划责任。

25日，商务部部长王文涛会见了库克，两边就苹果公司在华业务发展、中好意思经贸有计划等议题进行了有计划。

据行业巨匠分析，库克这次访华的一个迫切目标可能是推动苹果智能（Apple Intelligence）告捷攻击中国市集。同期，也有主见以为，鉴于苹果最新址品的市集进展未能达到预期，库克此行至中国市集意在加强有计划，促进有计划发展。

iPhone不香了

而在库克访华的团结天，苹果发布了仅一个月的iPhone 16系列迎来了降价。

本年“双11”时辰，Apple Store官方旗舰店在天猫平台推出了大幅优惠，iPhone 16系列最高优惠达到1600元。

其中，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的券后价分辨比原价低了500元。此外，苹果还提供了以旧换新的补贴，最高可达1100元，重叠优惠后，破钞者购买iPhone 16系列手机最多能从简1600元。

值得严防的是，这并非苹果新款机型初次降价，但本年的降价速率和幅度齐超出了以往。旧年iPhone 15系列发布后，官方降价发生在四个月后，且最高优惠为500元。而iPhone 16系列在新机发布仅一个月后便开启了降价风物，这是苹果对中国市集销量下滑的无奈之举。

自2024年以来，苹果公司在华销售陆续下滑，多家投行因此下调了苹果的评级。2024财年第一财季，苹果大中华区营收同比减少13%，远低于华尔街的预期。销售数据也暴露，2024年前6周，苹果手机在中国市集的销量同比下滑24%，排行跌至宇宙第四。

中国市集对苹果的迫切性显而易见。夙昔三年，中国一直是苹果高增长的最大能源起首。同期，中国亦然苹果迫切的供应链基地，大家越过90%的iPhone由中国制造。但是，频年来苹果对供应链的改换升沉引起了大家珍惜，印度等地渐渐成为苹果新的分娩基地。

在这种配景下，库克此行中国无疑具有矫健东谈主心的宅心。他不仅要面临下流市集的不买账，还要唐突上游供应链不彊壮性的忧虑。

但是，不司库克畴昔是否会加快“去中化”的程度，或者加码投资中国市集，破钞者们似乎照旧不再那么在乎了。

据海外数据公司IDC最新敷陈暴露，2024年第三季度，苹果新品上市首销后开yun体育网，市集需求并无彰着改变，iOS市集出货量同比着落0.3%。比较之下，vivo、华为和小米等国产手机厂商市集进展亮眼，推动安卓市集同比增长3.8%。