古有诸葛亮洒泪斩马谡——顾全大局开云体育，今有茅台挥刀砍台源——又是为哪般？

本体上自张德芹掌稳茅台集团后，便对其前任丁雄军制定“大茅台”战术作念减法，先是叫停了茅台为年青化花了纵欲气鼓吹的茅台冰淇淋、咖啡、巧克力，“巽风酒”“暂停”数字藏品合成行权，而今又挥刀砍掉下10亿大单品——台源酒。

接下来大茅台集团浮松大刀又会砍向谁呢？茅台集团的其他系列酒照旧股份公司的茅台1935？而跟着茅台叫停台源，跟风茅台作念百元酱酒如习酒、金沙、夜郎谷等酱酒又将对旗下的难民酱酒如何惩办呢？

时针拨回两年前，尝到茅台1935的甜头后，在前任掌门丁雄军的主导下，2023年3月28日贵州茅台官微称茅台保健酒台源酒新品上市发布会举行，新上市的台源酒市集救援销售价为156元/瓶，是茅台首款百元价钱带的家具。

台源

丁雄军在发布会上暗示，台源酒是“宇宙酱香酒、亲民质地酒、末端花费酒，主打城市社区、州里农村等下层单位，花费场景愈加大量。”

亦然那年历经38年焕新上市的台源酒，初次现身“春糖”，茅台技开更是火力全开，在“茅台眷属·共酿好意思好”的主题快闪店归拢作为上，现场特调的台源拿铁和台源鸡尾酒多样花活不断，好不吵杂。

当时的酱酒正处于狂热期的末端，各路本钱还在不断涌入茅台镇，丁博士正唯利是图，依期商量高端飞上帝打“老登”群体，次高端茅台1935主打“中登”市集，台源主打“乡村登”市集，而冰淇淋、咖啡、巧克力则主打“少年登”，一场齐备的大茅台战术铺开了，既要一二三线，也要攻占外三四五线。

在其带动之下2023年以来，诸多酱香酒企也在纵欲布局百元价钱带酱酒家具。如习酒推出了168元的圆习酒，珍酒推出了酱香型口粮酒映山红系列，华润酒业收购后的金沙酒也推出了金沙大酱、金沙小酱等同价钱带家具。

在茅台集团的飞天“系结”大招下，台源酒更一度完结10亿的销售额。然而长年累月，跟着酱酒热的落潮及全体大环境欠安，百亿大单品茅台1935王人扛不住了，更毋庸说台源酒了，本年运行，这款如故备受追捧的“难民酱香”酒在京东自营平台上的售价仅为60元一瓶，与其官方指示价156元一瓶比拟，价钱跌幅杰出一半，腰斩了。

其他平价酱酒莫得飞天这种硬货的“系结”，情况也阻扰乐不雅，有些一些酒体极差又想割韭菜的难民酱酒，是的，等于某酒，堪称200亿营收的阿谁。

茅台官方关于砍掉台源的评释是“战术调度”：为优化家具结构、擢升市集竞争力。而非凡想的是本年运行茅台保健酒还在不竭搞“炊火台源”IP，不知谈跟着台源被叫停，这个IP是否还会搞下去。

有音书称茅台将会用“台源红”替代台源，不竭在难民酱酒赛谈拼杀，但这并非茅台官方表态，因此财金龙门阵对这一音书合手怀疑魄力，要是真的这种决策，台源停产的真义是什么呢？加了红字就能好吗？这是不是太哲学了。

本体上酱酒大家权图早在台源上市之初就看衰，“低端酱酒是莫得出息的，酱酒企业要重心布局‘300—600—1000—2000’四个价钱带，要靠品牌和品性打造价钱撑合手，白酒往下走是莫得出息的，再难也要往上走。”

财金龙门阵觉得开云体育，关掉台源意味着茅台的“难民酱香”战术的失败，茅台集团是否再行想考一下市集定位和营销策略，究竟所以价换量？照旧控量保价？“飞天”的溢价与其他家具之间的“系结”均衡点又该如何探寻？